一个关于未来麦当劳的思辨设计
i'm lovin' it
Type
个人项目
思辨设计
Time
07/2021, 第三学年
Location
中国，背景
Rhino
/Adobe Photoshop
/Adobe Illustrator
Tools
Overview
“i'm lovin' it” 是一个关于未来麦当劳的思辨设计项目，在这个未来设想中，娱乐、知识、体验甚至情感被作为快餐产品进行售卖，以营养混合物的形式消费，通过脑机接口直接“食用”进入人们的大脑。
欢迎来到
麦当劳历史博物馆
(1948--2100)
麦当劳历史博物馆是一场展示麦当劳历史发展的展览，其产品领域随着脑机技术的发展，从快餐食品扩展到了快餐文化产品。
自2050年第一款快餐营养混合物系列产品问世以来，麦当劳一直致力于开发各种快餐文化产品，为顾客提供更加令人满意、个性化且易于接受的体验。
在本世纪末，麦当劳的“情绪实验室”系列终于面世，它让顾客无需实际经历相关事件便可体验各种情感。因此，麦当劳特意举办了这场展览，以纪念我们过去这些年的发展历程。
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快餐食物 (1948)
1948年，美国兄弟理查德·麦当劳和莫里斯·麦当劳关闭了他们的老式餐厅，并以一种全新的方式重新开张。这就是位于加利福尼亚州圣贝纳迪诺路边的第一家麦当劳餐厅。
这家餐厅改变了传统的用餐服务方式。出售的食品，如汉堡、油炸食品，甚至奶昔和汽水等饮料，均采用纸质包装。此外，餐厅还采用简单且重复的流程制作食物。通过这种方式，一种以工业装配线和商业厨房为参考的新型快餐应运而生。随着它的出现，一种新的生活方式迅速传播到美国各地，并进一步影响了整个世界。
快餐文化产品 (2050--2100)
随着脑机技术的发展，麦当劳开启了“快餐”全新的领域，这种快餐通过脑部而非口腔被“食用”。包含多种内容的快餐混合物，包括套餐（2050年推出的成品系列）、定制汉堡（2070年的定制系列）以及最近新上市的“情绪实验室”（情感香氛系列），通过汉堡形状的脑机接口直接进入顾客的大脑，使他们能够直接从产品中获得娱乐、知识、体验甚至情感。
套餐系列 (2050)
2070年，“套餐”系列一经推出便在全球掀起了一股热潮。人们只需通过脑机接口摄取特定的混合物，就可以学习知识、观看电视剧、玩电子游戏，甚至体验各种经历。这一技术为人类的生活方式带来了革命性的变革，使人们以更简单、更快捷、更高效的方式获取一切所需。
"Why not watch/ play/ learn/ experience it more easily?"
Drama Soup
Gameboy Coke
Memory Bread
Cloud Diner
定制汉堡系列 (2080)
为了满足人们对更符合个人口味的快餐产品的需求，麦当劳投入大量精力推动脑机数据获取技术和人工智能技术的进一步发展，这最终促成了2080年“定制汉堡”系列的诞生。
“定制汉堡”这一名称旨在致敬麦当劳最早的口号。通过从你的大脑中提取想法，“定制汉堡”会分析你的需求，并借助庞大的数据库生成个性化内容。不再采用传统的“分析-推荐”模式，而是直接从你的大脑中读取喜好，为你制作全新的快餐产品，确保你一定会喜欢。
"Read your taste
And be your love"
情绪实验室 (2100)
在过去的20年里，“套餐”系列和“定制汉堡”系统变得越来越完善。然而，这真的就是我们为顾客提供更满意快餐的终点吗？我们是否还能让他们更轻松地获得想要的东西呢？
经过多年的探索，“情绪实验室”系列终于在本世纪末诞生，为用户提供无需通过实际经历对应事件即可直接获得各种情感的途径。作为一种香氛产品，它可以被添加到专门的混合物中，用于调节用户感受到的情绪浓度。
"i'm feelin' it"
"Welcome to McDonald's History Museum!"
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design process
Background
我们正生活在一个快餐化的时代，速成课程、TikTok和随意约会正在取代纸质书籍、文艺电影和一生挚爱。我们所接收的信息和所享受的娱乐正变得越来越流水线化、粗制滥造、迎合取悦且令人上瘾，这正在逐渐偷走我们的时间，扼杀我们的批判性思维，消磨我们的意志力。
那么，
我们如何通过脑机接口带来的新媒体形式以及社会条件的演变，探索人们在未来获取知识、娱乐、体验甚至情感的方式，从而反思当今的快餐文化？
Road Map
Concept Development
如果...
知识、娱乐、体验和情感真的会在未来的快餐店中被“供应”，并通过脑机接口“吃”进我们的大脑，就像我们如今消费食物一样？
我在整个过程中捕捉到了现实中的快餐行业与当今所谓的快餐文化之间有趣的相似性，并由此推测了一个未来的麦当劳——在这个“餐厅”里，快餐文化真正成为了快餐。
Outcome
Reflection
我们如何将未来推测设计的成果应用于现实中，从而引发公众对快餐文化的反思？
Fast-Food Culture Products
Hamburger Brain Computer
fast-food nutrition admixture
Set Menu Series
Custom Built Hamburgers Series
Mood Lab Series
2100
2021
McDonald's
Window Display
Build small museums of future McDonald's in some of the restaurants as an interactive window display
Package of Food
Combine the design of Hamburger Brain Computer with the packages of hamburgers
Package of Drinks
Make the design of fast-food nutrition admixture into true packages of drinks
Happy Meal Toys
Provide happy meal toys in the shape of different colors of hamburger brain computers
Advertisements
Use advertisements to both promote the activity and rise the reputation of the brand
Split
X
" Let fast food stop at meals"
Fast Food
Culture
/
Enjoy your meals at
Offers you great books
我决定在麦当劳和亚马逊之间建立品牌联动。活动内容包括阅读亚马逊提供的免费电子书，并通过此交换特别包装的免费餐食，同时配合一系列广告和橱窗展示。通过这一活动，我们激发公众对当今快餐文化的反思，同时为两个品牌带来财务和声誉上的双重收益。
Activity Design
1/ 阅读亚马逊精心挑选的免费电子书！
在完成阅读每本由亚马逊免费提供的精选电子书后，用户将获得积分，用于填充营养包。
2/ 参观快餐文化产品的橱窗展示！
快餐文化产品的橱窗展示将在大多数城市设置， 人们可以参观并了解更多关于未来快餐文化的信息。
3/ 在社交媒体上分享活动，让更多人了解它！
鼓励你在社交媒体上分享与活动相关的任何内容，包括书籍、橱窗展示、视频和特别餐点，并添加标签#Let fast food stop and meals#以赚取更多积分。
4/ 用填满的营养包兑换特别餐点和玩具！
